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100 JAHRE PENATEN

KONICA MINOLTA DIGITAL CAMERA

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Höchste Qualität und Erfahrung in Sachen Babypflege – Seit mehr als 100 Jahren ist es das Anliegen von Penaten, Eltern bei der Babypflege und -fürsorge mit innovativen Produkten hilfreich zur Seite zu stehen.

Zum 100 jährigen Bestehen und zum Relaunch der Marke Penaten führte die Johnson & Johnson GmbH unter dem Motto „Schutz und Geborgenheit für ein ganzes Leben“ eine 2-monatige B2B-Roadshow in Deutschland, Österreich und der Schweiz durch.

Die Projektlead hatte die Kölner Agentur bplusd promotions GmbH, die neben dem Aktionskonzept auch die Inhalte zur Roadshow konzipierte. mm Promotion zeichnete sich für die Fahrzeug- und Fahrerbereitstellung verantwortlich, brandete das Fahrzeug nach Kundenwunsch, realisierte das mit entwickelte Innenraumkonzept und unterstütze bei der Routenplanung.

Der futuristische Showtruck bot im Inneren eine moderne Zeitreise aus der Vergangenheit in die Zukunft der Welt von Penaten. Geführt durch einen stimmungsvoll beleuchteten Parcours, wurde den Besuchern entlang der vier Themenstationen „Historie“, „Wissenschaft“, „Liebe“ und „POS-Shopper” mittels kurzer Filmtrailer, eindrucksvoll die Geschichte und Markenwelt von Penaten vorgestellt. Am Ende beeindruckte eine auf den jeweiligen Handelspartner angepasste Live-POS-Situation in Marktausstattung mit Originalprodukten und bot die Möglichkeit die Neuerungen des Relaunches live am Produkte zu sehen und zu fühlen.

In einer separaten Wohlfühl-Lounge wurden in einer entspannt lockeren Atmosphäre die Kundengespräche mit den Zentraleinkäufern geführt.

Den Erfolg der ungewöhnlichen und persönlichen Zielgruppenansprache belegen die Ergebnisse der Kundengespräche und die anschließende Bewertung und Beurteilung der Kunden, die die Aufmachung des Trucks sowie die Inhalte und Präsentationen durchweg mit „sehr gut“ oder „gut “ bewertet haben.