Im Juni und Juli 2007 fuhr Nivea Russland mit dem Truckgespann EDS und dem aufsehen erregenden Colani eine Promotiontour von Sankt Petersburg bis hinunter zum Schwarzen Meer und wieder zurück nach Moskau.

Zu den Zielen der Tour gehörte das Erreichen einer neuen, jüngeren Zielgruppe, die Steigerung des Abverkaufes, die Unterstützung der Handelspartner und eine Image-Stärkung durch emotionale Bindung.

Um diese Ziele zu erreichen, wurde der EDS in einen mobilen Nivea Shop mit Beratungsecken umgewandelt. Im Trailer standen dem Besucher computergesteuerte Haut- und Haaranalysen mit anschließendem Ausdruck sowie Beratungsgespräche und Produktempfehlungen von geschultem Fachpersonal zur Verfügung. Proben und kleine Geschenke beim Kauf rundeten das Programm im Trailer ab.

Aber auch vor dem Truck gab es einiges zu sehen und zu erleben: Sampling-Aktionen, Tänzerinnen, Promoter-Animationen, Nivea-Hüpfburg für Kinder.

Für Handelspartner fanden gleichzeitig auch POS Promotion-Aktionen vor Ort statt.